商标是重要的知识产权，是企业参与市场竞争的无形资本。实施商标战略，是落实国家知识产权战略的迫切需要，是引导企业增强自主创新能力、培育壮大优势产业集群的重要举措，是转变经济增长方式、促进经济社会持续健康快速发展的必然要求。目前，开发区拥有注册商标1045件，驰名商标2件、省著名商标10件、市著名商标13件。注册商标的行业分布以制造业商标为主，农产品商标次之，服务商标最少。上述现状表明，开发区的商标工作存在着注册商标总量小，商标结构单一，争创驰（著）名商标的意识不强以及扶持力度不够等问题。只有正视面临的问题，把握发展机遇，大力推进和积极实施商标战略，才能把品牌建设和发展不断引向深入。

    为认真贯彻落实国务院《国家知识产权战略纲要》，按照省工商局《关于全省工商系统贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略的实施意见》和市委市政府实施“科技强市”和“创新型城市”建设的目标以及开发区实施“三大战略”的工作要求，开发区工商分局制订积极培育发展自主品牌，大力推进开发区商标战略实施意见。大力扶持和鼓励企业注册商标，培育发展知名品牌，积极营造良好的商标发展和保护环境，为全面增强开发区经济综合实力和提升国际化竞争力提供有力支撑，促进开发区经济科学发展、跨越发展。

    确立培育商标发展重点。一是做大制造业品牌。开发区是先进制造业基地，拥有多家世界500强企业。已有的驰（著）名商标中，制造业占了绝对多数。要依托区内现有特色产业和品牌企业优势，重点发展和提升纺织、食品饮料、家用电器、机械制造等领域的商标品牌，争创国际国内知名品牌。同时要按照新的经济形势下产业结构调整的要求，优先培育电子信息、生物医药、仪器仪表、动漫等高新技术产业商标品牌，使开发区的制造业产业和产品品牌不断得到拓展和提升，在全市保持快速发展的势头。二是扶持农产品品牌。充分发挥商标促进农业产业化、市场化的功能作用，推动农副产品品牌化经营。要利用开发区传统农业的优势，鼓励、引导农产品生产加工企业申请农产品商标，增加农产品附加值。推广现有农（副）产品品牌“百穗”、“健峰”等商标创牌的成功经验，发展农产品加工的经营品牌和产销一体化及连锁经营。充分挖掘传统农副土特产品的品牌价值和发展潜力，重点在蔬菜、水果和养殖等行业培育农产品著名品牌，形成规模，逐步培育开发区自己的地理标志证明商标和集体商标。三是发展服务业品牌。开发区作为杭州的副城之一和高教园区所在地，服务业的发展空间很大。而现有的著名商标中仅仅只有“八方”物流一家服务商标。要鼓励服务业企业注册、运用服务商标，以服务商标品牌为纽带，采用直营连锁、特许连锁等现代经营方式，积极推进服务业的集团化、网络化和品牌化经营。重点鼓励现代商贸、物流、网上交易、餐饮、房地产等优势和支柱服务业商标品牌发展。同时，要扶持信息、中介、社区服务、公共服务等服务业商标品牌，推进品牌经营向社区和高教园区延伸。四是培育市场品牌。按照开发区城市化建设进程，有序引导和推进大型商场、连锁超市、专业市场、购物中心、专卖店等商贸业态的品牌建设。引导专业市场注册、使用服务商标，重点扶持规模大、影响力强、辐射面广的专业品牌市场，实现商标品牌与市场品牌互动共建。以商标品牌为载体推进商业中心街区建设，培育一批品牌商业街。五是推进品牌国际化。将品牌国际化建设作为当前和今后一个时期商标品牌发展的紧迫任务来抓，以外向型出口企业为龙头，潜在产品出口企业为后备，围绕企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化建设三个关键环节，综合运用培育指导、宣传引导、政策调动等手段，不断推进企业自主品牌国际化建设步伐，促进开发区出口加工型经济向出口自主品牌型经济发展模式转变。

    落实商标战略保障措施。一是加强宣传，提高全社会的商标意识。建立政府主导、工商部门牵头、相关部门协作、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标宣传工作体系，扩大驰（著）名商标的社会影响力。经常性地举办商标专题讲座，普及商标的基本知识和政策。同时，要把实施商标战略纳入管委会工作的议事日程，建立相关协调机制，制定落实政策措施，扶持优势企业品牌发展。二是完善争创驰（著）名商标的激励机制。对获得驰名、著名商标的企业，政府要实施品牌建设奖励措施；作为企业自主创新产品，政府应优先采购；在技术改造、技术引进、立项审批等方面优先享受管委会的有关政策扶持；在进出口管理、环境管理、企业登记与年检、技术基础工作、信息咨询等方面优先服务；要主动采取商标权质押贷款等办法，为企业投资融资开辟渠道。三是充实开发区商标数据库和商标品牌培育库。主动与商标代理机构开展协作，利用其商标数据资源和商标信息优势，完善开发区商标数据库，全面掌握辖区注册商标量和不同时期的商标注册动态，确保数据库资料的准确和完整。同时，将重点行业、重点企业中有发展潜力的注册商标分梯次不断充实到驰名商标、省市著名商标培育库，确定专人全程帮扶指导申报认定工作。四是加大商标专用权保护力度。加强对品牌加工和商标印制企业的监管，规范商标使用及商标印制行为，从源头上遏制商标侵权行为的发生。有计划、有重点地开展商标专用权保护整治行动，集中打击商标侵权行为，严格执行对涉嫌刑事犯罪的假冒商标案件移送工作制度。积极推行商标注册建议、商标策略提示、商标法律告知等商标行政指导制度，引导企业自觉自律。加大对驰名商标、著名商标的重点保护力度，建立商标行政执法机关与驰（著）名商标企业的联合打假机制，依法从严从快打击假冒驰名商标、著名商标的行为，保护商标权利人的合法权益。五是健全商标发展社会服务体系。加强对商标代理组织和代理人的行政监督管理，建立商标代理组织、代理人信用记录、信用等级评价和失信惩戒等监管制度，规范商标代理服务行业行为，发挥其在企业商标运用和管理中的作用，使之成为服务企业商标品牌建设的一支重要力量。